Într-un semnal îngrijorător pentru piețele globale, PDD Holdings Inc., proprietarul platformei Temu, a surprins luni investitorii cu o perspectivă neobișnuit de sumbră asupra viitorului său. Compania, cunoscută pentru succesul său în vânzarea de produse la prețuri reduse în China și pe piețele internaționale, a raportat, de asemenea, venituri sub așteptări, notează Bloomberg.

PDD se confruntă cu scăderi inevitabile ale veniturilor și profitabilității

În timpul unei ședințe de informare cu investitorii, CEO-ul PDD, Chen Lei, a menționat în repetate rânduri că veniturile și profiturile companiei vor scădea „inevitabil” pe măsură ce creșterea economică a Chinei încetinește. „Ne așteaptă multe provocări noi, de la schimbarea cererii consumatorilor, la intensificarea concurenței și incertitudinile din mediul global”, a declarat Chen, subliniind dificultățile majore cu care se confruntă compania în viitorul apropiat.

Chiar dacă directorii PDD au subliniat că rămân optimiști pe termen lung în privința consumului chinez, avertismentul a dus la o reacție negativă severă pe piețe. Acțiunile PDD s-au prăbușit cu 29%, cea mai mare scădere înregistrată vreodată, ceea ce a dus la pierderea a 55 de miliarde de dolari din valoarea de piață. Rivalii direcți, Alibaba Group Holding Ltd. și JD.com Inc., au suferit și ei scăderi de aproximativ 4% la bursa din Hong Kong.

PDD, principalul beneficiar al „retrogradării consumatorilor” chinezi, surprinde negativ

Pierderile PDD au fost deosebit de șocante pentru investitori, deoarece compania a fost mult timp văzută ca principalul beneficiar al „retrogradării consumatorilor” chinezi. Strategia sa de prețuri scăzute pentru platforma Pinduoduo în China și Temu pe piețele internaționale a atras consumatori preocupați de costuri în perioada unei volatilități economice fără precedent. Însă rezultatele dezamăgitoare recente ridică semne de întrebare cu privire la viabilitatea acestei strategii în contextul actual.

Această situație vine pe fondul unei serii de semnale negative din partea economiei chineze. Marți, cel mai mare producător de apă îmbuteliată din China, Nongfu Spring Co., a raportat cea mai lentă creștere a profitului semestrial de la listarea sa în 2020, iar popularul lanț de restaurante Din Tai Fung a anunțat închiderea a peste zece locații. Luna trecută, Starbucks Corp. a dezvăluit o scădere cu 14% a veniturilor din China în trimestrul al doilea al anului.

Analiștii apreciază că aarea problemă este slăbiciunea consumatorilor din China și subliniază că atât concurența intensificată, cât și cererea scăzută vor avea efecte negative asupra pieței.

O schimbare fundamentală în comportamentul consumatorilor chinezi

În timp ce semnalul dast de PDD a fost neașteptat, acesta reflectă o schimbare fundamentală în comportamentul consumatorilor chinezi. Aceștia au început să renunțe la produsele la prețuri foarte mici, care au fost esențiale pentru succesul inițial al PDD. CEO-ul Chen Lei a subliniat că „consumatorii iau decizii mai gândite pentru a echilibra calitatea și valoarea”, indicând că PDD se va concentra pe colaborarea cu mărci și producători de înaltă calitate pentru a răspunde acestor noi cerințe ale pieței.

Fondată în 2014 de Colin Huang, un fost inginer Google, PDD a cunoscut o ascensiune rapidă datorită prețurilor scăzute și expansiunii agresive în mediul rural, reușind să acapareze o parte semnificativă din piață de la giganți precum Alibaba și JD. Lansarea aplicației globale de comerț electronic Temu în 2023, care a devenit un fenomen asemănător cu Shein în SUA, a contribuit la o creștere de șase ori a valorii de piață a PDD de la minimele post-Covid din 2022.

Cu toate acestea, succesul rapid al PDD este acum pus la îndoială, iar compania trebuie să se adapteze noilor realități economice. Consumatorii chinezi, în special cei din afara marilor orașe, au fost un factor cheie în succesul companiei, dar acum reprezintă o sursă majoră de incertitudine.

Provocările economiei chineze: slăbirea consumului și impactul asupra pieței

Slăbirea consumului, principalul motor al economiei chineze, este un semnal îngrijorător pentru viitor. După o revenire a cheltuielilor în urma redeschiderii economiei post-Covid în 2023, consumul a început să scadă, pe fondul reducerilor salariale și al prăbușirii prețurilor imobiliare. Consumatorii chinezi au devenit mai prudenți, provocând războaie ale prețurilor în sectoare precum cel auto și afectând cererea pentru bunuri de larg consum.

„Companiile chineze de comerț electronic se confruntă cu o problemă pe care nici măcar reducerea feroce a prețurilor nu o mai poate rezolva - un consumator slab”, au scris analiștii de la Bloomberg Economics. Prăbușirea acțiunilor PDD evidențiază o realitate dură - încetinirea creșterii veniturilor și încrederea deteriorată deprimă consumul.

Viitorul incert al PDD și al economiei chineze

Pe termen lung, viitorul PDD și al economiei chineze depinde de evoluția pieței forței de muncă și de politicile adoptate de Beijing. Deși autoritățile au încercat să asigure locuri de muncă suficiente în contextul încetinirii economiei, multe depind de măsuri mai directe de sprijinire a consumului și de creștere a salariilor. Cu toate acestea, guvernul chinez nu a intervenit suficient pentru a stimula cheltuielile, ceea ce menține incertitudinea economică.

În ciuda tuturor acestor provocări, analiștii de la Morgan Stanley rămân optimiști în privința capacității PDD de a depăși concurența în industria comerțului electronic. „PDD este singurul jucător chinez de comerț electronic care va depăși creșterea industriei”, au scris aceștia, subliniind că, deși comentariile conducerii sunt prea conservatoare, compania are potențialul de a naviga prin turbulențele economice.

Rămâne de văzut dacă PDD va reuși să se adapteze noilor realități economice și să își mențină poziția de lider pe o piață din ce în ce mai competitivă.

  Fiți la curent cu ultimele noutăți. Urmăriți DCBusiness și pe Google News

Ţi s-a părut interesant acest articol?

Urmărește pagina de Facebook DCBusiness pentru a fi la curent cu cele mai importante ştiri despre evoluţia economiei, modificările fiscale, deciziile privind salariile şi pensiile, precum şi alte analize şi informaţii atât de pe plan intern cât şi extern.